Історія марки Maidenform

По суті, історія бренду бере початок із захоплення шиттям єврейської дівчинки з маленького білоруського містечка. Якби Іда Розенталь не навчилася шити, а на цьому наполягла її мати, можливо, світ не знав би бюстгальтер у тому вигляді, у якому він є зараз.

Іда Розенталь недовго прожила на батьківщині: 1904-му, коли їй виповнилося 18 років, вона зі своїм нареченим Уільямом Розенталем переїхала до США. Вони жили в Нью-Джерсі, грошей не вистачало. Тоді Іда купила в кредит швейну машинку Singer і почала шити одяг. Вона ще погано знала англійську мову, але вивчала фотографії модниць в американських журналах, щоб переконатися, що її вбрання відповідають моді. Маленький швейний бізнес Іди був успішним і пережив складності воєнного часу Першої світової війни.

Переїхавши до Нью-Йорка, родина Розенталь вирішила розширювати виробництво: разом із діловою партнеркою та модельєркою Енід Біссет вони відкрили ательє з пошиття одягу на замовлення.

Уже тоді, прислухаючись до побажань замовниць, Іда почала розуміти, що часи корсетів минають. Жінки все більше хотіли свободи, зокрема, й у одязі. І навіть керівництво армії США було незадоволене там, скільки сталі витрачала держава на каркаси цих конструкцій: метал був потрібен для виробництва зброї.

З іншого боку, у моду увійшов стиль флеппер, який передбачав стрункий, максимально позбавлений жіночих форм силует (зухвалість для того часу!), і жінки намагалися зробити груди пласкими за допомогою незручних бандо. Усе вказувало на те, що настав час розв'язувати питання кардинально, й Іда з колегою вирішили. У 1924 році вони придумали спосіб вбудувати підтримувальний бюстгальтер у сукні, що позбавило жінок необхідності носити корсети й утягувати груди. Нова білизна підтримувала й підкреслювала природну постать жінки: дві чашки, з’єднані бретельками, і пояс, що застібається на спині.

Спочатку дизайнери просто дарували нові бюстгальтери разом із кожною проданою сукнею. Однак через зростання популярності їхньої білизни вони повністю відмовилися від пошиття одягу й зосередилися виключно на виробництві та продажу бюстгальтерів. В 1926 році Вільям Розенталь подав заявку на патент. Щоб відрізнити свій продукт від «хлоп’ячого» бандо, вони назвали його Maidenform (англ. maiden — дівчина). Нова компанія називалася Enid Manufacturing Company, поки в 1930 році не стала Maidenform Brassiere Company, щоб краще асоціюватися з основним продуктом. Фірма пережила і Велику депресію, і вихід Енід Біссет на пенсію, і до кінця 1930-х років універмаги в усій країні й світі продавали бюстгальтери Maidenform.

Поки Вільям займався дизайном (винаходив стандартизовані розміри чашок, бюстгальтери для вагітних і мам які годують, бретельки, які регулюються), Іда керувала бізнесом, вела переговори з профспілками і впроваджувала конвеєрне виробництво. У 1949 році вони запустили одну з найуспішніших і найдовших рекламних кампаній усіх часів: «Мені наснилося». У рекламі жінки були зображені в бюстгальтерах Maidenform, втілюючи свої мрії в реальність. Наприклад, «Мені наснилося, що я в Парижі в бюстгальтері Maidenform».

Після смерті чоловіка в 1958 році Іда стала президентом компанії, а потім головою ради директорів. У 1973 році її дочка Беатрис успадкувала багатомільйонну сімейну компанію, а після її смерті управління перейшло до онуки Елізабет Колман.

Наприкінці 1990-х років компанія переживала важкі часи. Керівництво провело реструктуризацію та вивело її на біржу. Для нового ривка на ринку було обрано компанію Bread Ventures з новими ідеями та концепцією, яка вписувала б білизну майже зі столітньою історією в сучасні реалії. Запуск нових ліній та моделей, співпраця із зірками, наприклад, у 2007 році з Леді Гага, а у 2012 році як частина образів голлівудських селебріті на червоній доріжці церемонії вручення премії «Оскар», книга про історію бренду на сто сторінок, яскраві рекламні кампанії для молодої аудиторії — Maidenform знову став актуальним. Побачивши його ринкові можливості в позиціюванні, створеному Bread Ventures, у 2013 році бренд купила компанія HanesBrands, яка й досі його успішно розвиває.

У 2023 році Maidenform представив колекцію «M» — сучасну лінію бюстгальтерів, спідньої білизни й корегувальної білизни, орієнтовану на сучасні силуети, безшовні тканини й комфорт, а у 2024 році відбувся запуск великої феміністичної рекламної кампанії. Попри майже вікову спадщину (перші бра — це заслуга саме Maidenform!), сьогодні бренд сфокусований на сучасних жінках, наголошуючи на можливості навіть за допомогою білизни розширювати їхні права та можливості, приймати бодипозитив і визначати власні прагнення і стиль.

ДЛЯ НЕЇ ТА ДЛЯ НЬОГО

Рай жіночої та чоловічої нижньої білизни Chantal store

Ласкаво просимо у світ краси, фантазії та білизни високої якості! Ласкаво просимо до інтернет-магазину Chantal store. Покупки на сайті chantal-store.com.ua - більше, ніж онлайн-шопінг, це інтригуючий ритуал перетворення!

Команда Chantal store рада представити інтернет-магазин, в якому можна купити жіночу нижню білизну, коригуючу білизну, домашній одяг, купальники, одяг для пляжу та аксесуари, а також моделі білизни та аксесуари для чоловіків!

Крім класичних моделей, в інтернет-магазині Chantal store, представлена ​​еротична жіноча білизна, розкішні мереживні бюстгальтери та трусики, ексклюзивна французька спідня білизна, бюстьє та боді, комбінації та комплекти для любовних ігор. Жіночі колготки, панчохи, гольфи та шкарпетки можна купити в Києві або замовити в будь-яке інше місто України.

Інтернет-бутік chantal-store.com.ua - це закономірний крок розвитку магазину Chantal store. Мультибрендовий онлайн-магазин Chantal store дарує можливість створювати чуттєві та хвилюючі образи за допомогою одного кліка. У будь-який момент і з будь-якої точки України можна купити бюстгальтер чи комплект, купальник чи вбрання для дому.

Відвідати сайт - як перейти рубікон: інтернет-магазин Chantal store познайомить із всесвітом задоволення, романтики та ідеальних форм. Кожен розділ спокушає асортиментом – понад 20 легендарних міжнародних брендів, що пропонують гарну спідню білизну. Неповторна жіноча білизна Chantal Thomass, колекційна жіноча білизна Aubade, бездоганна жіноча білизна Chantelle, кокетлива жіноча білизна Passionata, грайлива жіноча білизна Princesse tam.tam, жіноча білизна в стилі кежуал від DIM, Lovable, HOM, FERRE, голлівудські чудо-бюстгальтери Wonderbra та британська марка, що випускає одяг для занять спортом та жіночу білизну Shock Absorber, – Chantal store пропонує моделі на будь-який бюджет та задовольнить найвибагливіший смак.

Французька спідня білизна та комплекти культових брендів світового визнання, елітна жіноча білизна та комфортна чоловіча - всі моделі, представлені в chantal-store.com.ua відповідають найвищим стандартам якості.

Асортимент, що регулярно поповнюється, наявність виробів у різних розмірах і конфігураціях, неповторний дизайн і бездоганна якість – онлайн-магазин жіночої нижньої білизни та чоловічих моделей chantal-store.com.ua відповідає високим вимогам покупців.

Інтернет-магазин Chantal store запрошує у чарівну подорож до витоків індивідуальності та самовираження через вишукану чоловічу та брендову жіночу білизну.